ネスレ日本株式会社の「ネスカフェ エクセラ」と、テレキューブ株式会社が展開する可動式個室ワークブース「テレキューブ」がコラボした『ネスカフェ エクセラ×テレキューブ はずむ気持ちボックス♪』が東京駅隣接の新丸の内ビル地下1階に2023年4月11日(火)～5月7日(日)の期間限定で設置されています。初日にはメディア取材会が開催され、企画説明やモデルを使用したデモンストレーションが行われました。
防音個室型ブース設置台数シェアNo.1(※1）の「テレキューブ」は、オフィス内をメインに、駅や商業施設など現在2万台近く設置されています。防音性・遮音性に優れたプライベート空間で資料作成やメールなどの業務、電話、Web会議などでのコミュニケーションが可能です。メディア取材会に登壇したテレキューブ株式会社 代表取締役社長 間下浩之氏によると、「この数年間はテレワークが多く、仕事を目的に使われることが多かったが、仕事以外に楽しめるブース、個室で防音だからこそできるものを考案している」とのこと。その一つとしてネスレとのコラボ企画“カラダもココロも健やかに！”プロジェクトが始動しており、昨年の夏には第1弾として「ミロ 鉄分お助け テレキューブ」が展開されました。今回は同プロジェクトの第2弾。「ネスカフェ エクセラ」を飲みながら、CMソングで気分を高め、仕事前や仕事の合間に気分転換できる空間を提供しています。
(※1)日本マーケティングリサーチ機構、2022年2月期_指定領域における市場調査
登壇したテレキューブ株式会社 代表取締役社長 間下浩之氏(左)とネスレ日本株式会社 飲料事業部 館川裕司氏(右)
■「ネスカフェ エクセラ」のコンセプトは“気持ちにはずみを”
日本で朝に最も飲まれているコーヒーブランド(※2)である「ネスカフェ エクセラ」は、“気持ちにはずみを”のコンセプトでコミュニケーションを展開。特に、家庭だけでなく、仕事、友人関係など、様々な立場や多くのやるべきことがあり、「気分の切り替えや気持ちを高めることが難しい」という悩みを抱えている現代女性に向け、「ネスカフェ エクセラ」の深いコクと挽きたての香りで気分を切り替え、気持ちがはずむきっかけを提供しています。このコンセプトを伝える松浦亜弥さん出演のTVCMが2022年4月より展開されると、その反響は大きく、松浦さんが歌うオリジナルのCMソング“はずむ気持ち”は動画再生数累計300万回を突破し、大きな話題となっています。
(※2)株式会社消費者行動研究所「飲み物調査」2022年1月～12月
https://www.bing.com/videos/search?q=%e3%81%af%e3%81%9a%e3%82%80%e6%b0%97%e6%8c%81%e3%81%a1&view=detail&mid=7087AA7B4150FE842DF77087AA7B4150FE842DF7&FORM=VIRE
ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」Full song ver.
■デジタルコンテンツ「ネスカフェ エクセラ はずむ気持ちカラオケ♪」
ネスレはこのCMソングを活用し、さらなる“気持ちがはずむ”シーンを提供するためのデジタルコンテンツとして、3月13日(月)より「ネスカフェ エクセラ はずむ気持ちカラオケ♪」を特設サイト上で公開。本コンテンツは、スマホやタブレットからアクセスし、画面に向かって松浦亜弥さんが歌うCMソングを歌唱すると歌唱中の表情や声のトーンからAIが“気持ちはずみ度”を採点するものとなっています。
「ネスカフェ エクセラ はずむ気持ちカラオケ♪」コンテンツ利用サイトhttps://www.nex-hazumu-karaoke.jp/
■『ネスカフェ エクセラ×テレキューブ はずむ気持ちボックス♪』で気分転換を提案
この数年、コロナ禍によるテレワークで仕事とプライベートの境目がなく気持ちの切り替えができない、という人が多いと言います。ストレス研究の専門家によると、気持ちの切り替えには仕事やストレスをふっと忘れる時間を作ることが大切で、音やリズムに合わせて歌うことと、香りや味わいを楽しむコーヒーとの相乗作用やコーヒーに含まれるカフェインにより、気持ちの切り替えが期待されるとのこと。そこでネスレは、朝仕事を始める前にスイッチを入れ、仕事の合間にうまく気持ちを切り替えられる場としてコーヒーと歌を組み合わせた本ブースを提案。本ブースでは、「ネスカフェ エクセラ」やウォーターサーバーを設置しており、淹れたてのコーヒーを飲みながらリモートワークすることができます。それだけでなく、休憩したい時などには、用意されているタブレットで松浦亜弥さんのCMソングを聞いたり、デジタルコンテンツ「ネスカフェ エクセラ はずむ気持ちカラオケ♪」で歌ったりすることで気分転換も可能。ブースは声が外に漏れにくい構造で、楽しい気分をさらに高めるミラーボール照明やオリジナルマイク、体が自然にはずむクッションなども用意されています。
ブース内の様子。「ネスカフェ エクセラ」やウォーターサーバーが設置されている
<ブース内の利用例>
1．ブース内で「ネスカフェ エクセラ」のスティックとウォーターサーバー、紙製の赤マグでコーヒーを飲む
2．ブース内に設置されているタブレットを起動し、松浦亜弥さんが歌うCMソングの動画を見て“はずむ気持ち”を聞く
3．タブレット上の「ネスカフェ エクセラ はずむ気持ちカラオケ♪」を起動し、CMソングを歌って気分転換！オリジナルで作られた赤マグマイクやミラーボールを使えばさらに気持ちも高まります。
AIが“気持ちはずみ度”を採点
（※画像は筆者がスマホでコンテンツ体験をした結果。はずむテンションがもう一歩でした！)
ブース内は仕事だけの用途に使うことも可能とのことですが、この機会に歌を歌って気持ちはずむ体験をしてみてはいかがでしょうか。コロナ渦で思い切り大きな声を出すということがなかなかできない昨今。防音性がある個室なので恥ずかしがらずに思い切り歌っちゃいましょう！
■『ネスカフェ エクセラ×テレキューブ はずむ気持ちボックス♪』概要
・期間：2023年4月11日(火)～5月7日(日)
・場所：新丸の内ビル地下1階(東京都千代田区丸の内1-5-1)
・営業時間：7:00～21:00 ※初日のみ18:00から営業
・台数：1台
・提供サービス: デスク、チェア、電源、USB、専用Wi-Fi、ライト、「ネスカフェ エクセラ」のスティック、ウォーターサーバー、紙製の赤マグ、タブレット端末(「ネスカフェ エクセラ はずむ気持ちカラオケ♪」体験用)、赤マグマイク、クッション、ミラーボール
・利用料金：従量料金プラン 税込1,188円/30分 ※30分単位課金(※3)
・利用方法：「テレキューブ」専用Webページ(https://telecube.jp )で会員登録後、利用予約が必要です。また、入室時はスマホでのロック解除操作となります。
(※3)「テレキューブ」に個人登録の場合の消費税込みの料金。料金プランは予告なく変更する場合があります。
「テレキューブ」：https://telecube.jp/
「ネスカフェ エクセラ」ブランドサイト：https://nestle.jp/brand/nex/
