森永乳業は、今年で発売20周年を迎えたカップアイス「MOW（モウ）」を愛するみなさまに愛をお返しするため、「MOWラブ」プロジェクトを始動しました。プロジェクトの一環として“#MOWラブ”などのハッシュタグとともに「MOW（モウ）」への愛をつぶやいていただいた方の中から、抽選で新商品をプレゼントするキャンペーンを3月に実施すると、645件もの「MOWラブ」にあふれたツイートがありました。そして今回、みなさまから寄せられた645件の“#MOWラブ”ツイートに対し、1つ1つに手書きでお返事した内容が2023年5月31日(水)より、「#MOWラブへのお返事」特設ページにて公開中です！
「MOWラブお返事隊」が結成されは背景として“645件もの「MOWラブ」にあふれたツイートというみなさまの愛にお返しする方法はないか”と社内で検討を重ねた結果、開発担当、マーケティング担当など、「MOW（モウ）」に携わる部署から選ばれた森永乳業の社員30名が「MOWラブお返事隊」として、手書きのお礼メッセージをお返しすることに。今回、「MOW（モウ）」へのみなさまの愛と「MOW（モウ）」に携わる社員の気持ちを込めたお返事を掲載した「#MOWラブへのお返事」特設ページが公開されました！
「#MOWラブへのお返事」特設ページでは、「MOWラブお返事隊」からのお礼のメッセージと公開の許諾をいただいたツイートを掲載するほか、「MOWラブお返事隊」がツイート1件1件に真摯に向き合う、お返事の制作過程の裏側を見ることができます。
また、お礼メッセージは「ラブレターの日」である5月23日(火)から送られ、味についてのツイートには開発担当、新しい味についての提案ツイートにはマーケティング担当など、ツイート内容にあわてお返事が書かれました。その一部をここで紹介します。
↑営業担当より
↑開発担当より
「MOWラブお返事隊」のお返事に込めた思いとして、各担当者は下記の通りコメントしています。
・たくさんの愛を頂戴して、MOWがこんなにも愛されていることを改めて感じました／マーケティング担当
・手書きだとより愛が伝わるかなと思い、なるべく綺麗な字を心掛けました笑 絵文字も手書きで再現してみたり！／営業担当
・お返事を通じて、みなさんからMOWラブの想いをしっかりと受け取ったことを伝えたいと思いました／広報担当
・MOW一択！というコメントもあり、そんなに好きでいてくれる方がいらっしゃるなら開発頑張ろう！という気持ちになりました／開発担当
・MOWを食べると心が落ち着く、癒しのような存在になれればと思っています／広告担当
森永乳業の社員による愛にあふれた1つ1つの手書きメッセージたち。他にも様々なメッセージを特設ページからチェックすることができます。
＜「#MOWラブへのお返事」特設ページ概要＞
公開日：2023年5月31日(水)10時 URL：https://mow-ice.jp/lovecp/
また、「MOWラブ」プロジェクトの一環として、「MOW（モウ）」を愛するみなさまが「MOW（モウ）」を食べた時の幸せな気持ちを気軽にTikTokで表現できるように、“モ～ウマっ顔”を作成できるTikTokエフェクト「MOWラブ」が配信されました。エフェクトではおいしそうな「MOW（モウ）」が登場し、「MOW（モウ）」をスプーンですくい上げて口に運んだあとにオリジナルの“モ～ウマっ顔”を表現して楽しむことができるのでぜひ試してみてはいかがでしょうか。
＜TikTokエフェクト『MOWラブ』概要＞
エフェクト名：MOWラブ
配信開始日：2023年5月31日(水)10時
利用方法：
1.「TikTok」アプリから「撮影」ボタンをタップ
2.撮影画面左下の「エフェクト」をタップ
3.検索(虫眼鏡アイコン)から『MOWラブ』を検索
4.『MOWラブ』をタップ
原材料にこだわり、濃厚なミルクの味わいが楽しめると人気の「MOW（モウ）」。新フレーバーの登場など発売20周年を迎えた「MOW（モウ）」の今後も楽しみですね！！
